Die Zahl der Stellenanzeigen fur Quereinsteiger:innen hat sich in den letzten fünf Jahren vervierfacht (Stepstone Quereinstieg-Studie, 2025). Allein im ersten Quartal 2025 waren 394.000 Stellen in Deutschland explizit fur Karrierewechsler:innen ausgeschrieben (index Research). Der Arbeitsmarkt hat sich gedreht: Unternehmen suchen nicht mehr nur nach perfekten Lebenslaufen, sondern nach Menschen, die mitbringen, was kein Studium lehrt.
Online Marketing gehört zu den zugänglichsten Berufsfeldern der digitalen Wirtschaft. Kein Staatsexamen, kein Pflicht-Studium, keine dreijährige Ausbildung. Trotzdem stellen sich viele Karrierewechsler:innen dieselben Fragen: Schaffe ich das ohne Vorkenntnisse? Was verdiene ich? Wer bezahlt die Weiterbildung?
Hier bekommst du ehrliche Antworten, gestutzt auf aktuelle Arbeitsmarktdaten von Stepstone, Bitkom und Webmasters Europe. Du erfährst, welche Chancen du als Quereinsteiger:in hast, welche Skills du brauchst und wie du den Wechsel Schritt fur Schritt angehst.
Warum ist Online Marketing ideal fur Quereinsteiger:innen?
Online Marketing ist eines der offensten Berufsfelder der digitalen Wirtschaft, weil es keinen staatlich geregelten Zugangsweg gibt und Praxiswissen mehr zahlt als akademische Titel.
Der Webmasters Europe Arbeitsmarkt-Kompass 2025 zeigt: Online Marketing Manager:innen machen 39 Prozent aller Internet-Stellenangebote aus. Zusammen mit Social Media Manager:innen decken diese beiden Rollen 75 Prozent der Nachfrage ab. Kein anderes digitales Berufsfeld ist so breit aufgestellt.
Die Bitkom-Studie 2025 bestätigt das Bild: 27 Prozent aller Neueinstellungen in IT- und Digitalberufen gehen an Quereinsteiger:innen. Bei 109.000 offenen Stellen in der Digitalwirtschaft sind das uber 29.000 Jobs pro Jahr, die gezielt an Menschen ohne Fach-Abschluss vergeben werden.
Was Online Marketing fur Karrierewechsler:innen besonders attraktiv macht, zeigt der Vergleich mit anderen digitalen Berufsfeldern:
Online Marketing verlangt eine Mischung aus Kreativität, analytischem Denken und Kommunikationsfähigkeit. Genau diese Fähigkeiten bringen viele Karrierewechsler:innen aus ihren bisherigen Berufen mit, ob aus Einzelhandel, Gastronomie, Verwaltung oder Medien.
Dazu kommt: Die Branche verändert sich ständig. Neue Kanäle, neue Tools, neue Strategien. Das bedeutet, dass auch erfahrene Marketer sich laufend weiterbilden. Als Quereinsteiger:in startest du zwar bei null, aber der Abstand zu den "Profis" ist geringer als in Berufen, wo zehn Jahre Berufserfahrung durch nichts zu ersetzen sind.
Was verdient man im Online Marketing? Gehalt als Quereinsteiger:in
Das Durchschnittsgehalt eines Online Marketing Managers liegt bei 40.100 EUR brutto pro Jahr, basierend auf uber 1,3 Millionen Datenpunkten im Stepstone Gehaltsreport 2026.
Je nach Erfahrung verschieben sich die Gehalter deutlich:
Fur Quereinsteiger:innen heisst das konkret: Der Einstieg liegt bei rund 30.000 EUR. Weniger als in der Softwareentwicklung (Einstieg ab ca. 42.000 EUR), aber der Weg dorthin ist kurzer, günstiger und breiter zugänglich.
Weiterbildung zahlt sich messbar aus. Die DIHK Erfolgsstudie Weiterbildung zeigt: 60 Prozent der Absolvent:innen verdienen nach ihrer Weiterbildung mehr als vorher. Uber die Hälfte berichtet von einem Plus von 500 EUR oder mehr pro Monat. 91 Prozent wurden sich erneut fur die Weiterbildung entscheiden.
Besonders relevant fur Karrierewechsler:innen: Das Gehalt ist nicht alles. Viele kommen aus Branchen mit niedrigeren Lohnen (Einzelhandel, Gastronomie, Pflege) oder aus der Arbeitslosigkeit. Der Sprung auf 30.000 EUR Einstiegsgehalt in einem wachsenden Berufsfeld mit klaren Aufstiegschancen kann ein echter Neustart sein.
Einen ausführlichen Gehalts-Deep-Dive mit regionalen Unterschieden und Karrierestufen findest du in unserem Artikel uber das Berufsbild Online Marketing Manager.
Welche Skills brauchst du fur den Quereinstieg?
Transferierbare Skills aus anderen Berufen
Du startest nicht bei null. Viele Fähigkeiten aus deinem bisherigen Beruf lassen sich im Online Marketing direkt einsetzen.
Kommunikation bringen Menschen aus dem Einzelhandel, der Gastronomie und dem Vertrieb mit. Wer Kund:innen überzeugen, Beschwerden losen und Gespräche fuhren kann, versteht die Grundlage von Content Marketing und Community Management.
Analytisches Denken kommt aus Buchhaltung, Controlling, Logistik oder Verwaltung. Online Marketing lebt von Daten: Klickraten, Conversion-Rates, Kampagnen-Performance. Wer mit Zahlen umgehen kann, hat einen Vorteil.
Kreativität ist das Kapital von Menschen aus Grafik, Medien, Event-Management oder Handwerk. Es geht ständig darum, Aufmerksamkeit zu gewinnen, Botschaften zu gestalten und visuelle Inhalte zu produzieren.
Textverständnis bringen ehemalige Journalist:innen, Lehrer:innen, PR-Fachleute und Buchhändler:innen mit. SEO-Texte schreiben, Newsletter formulieren, Social-Media-Posts gestalten: Sprache ist im Online Marketing ein zentrales Werkzeug.
Fachliche Skills, die du lernst
Die fachlichen Kompetenzen eignest du dir in der Weiterbildung an:
• SEO und SEA: Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung (Google Ads)
• Social Media Marketing: Strategien fur Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook
• E-Mail-Marketing: Newsletter-Kampagnen, Automatisierung, A/B-Testing
• Content-Erstellung: Texte, Grafiken, Videos fur verschiedene Kanäle
• Web Analytics: Google Analytics, Tracking, Reporting, datengetriebene Entscheidungen
Dazu kommen branchenübliche Zertifizierungen: Google Ads, Google Analytics, Meta Blueprint und BVDW-Zertifikate gelten als Eintrittskarten am Arbeitsmarkt.
Ein Thema gewinnt rasant an Bedeutung: KI-Kompetenz. Wer mit Tools wie ChatGPT, Claude oder Midjourney arbeiten kann, Prompts fur Kampagnen schreiben und KI-gestutzte Workflows aufbauen, hat 2026 einen klaren Wettbewerbsvorteil. Bei MOD Education ist AI-Kompetenz ("AI Power") fester Bestandteil aller Kurse, weil wir sehen, wie schnell sich die Anforderungen am Arbeitsmarkt verschieben.
Wie gelingt der Karrierewechsel? 5 konkrete Schritte
Schritt 1: Bestandsaufnahme
Bevor du in eine Weiterbildung startest, nimm dir eine Stunde fur eine ehrliche Analyse. Welche der oben genannten Skills bringst du mit? Was interessiert dich mehr: die analytische Seite (SEO, Ads, Tracking) oder die kreative (Content, Social Media, Design)?
Tools wie der BERUFENET-Steckbrief der Bundesagentur fur Arbeit helfen dir, das Berufsbild Online Marketing Manager konkret einzuordnen. Auch der Check-U-Test der Arbeitsagentur ist kostenlos und zeigt dir, wo deine Starken liegen.
Schritt 2: Weiterbildung wählen
Achte bei der Auswahl auf drei Kriterien:
1. AZAV-Zertifizierung des Anbieters (Voraussetzung fur Bildungsgutschein-Forderung)
2. Praxisnahe Inhalte: echte Projekte, Portfolio-Aufbau, Live-Sessions statt reine Videokurse
3. Anerkannte Zertifikate: Google, Meta, BVDW oder IHK-Zertifizierungen sollten im Programm enthalten sein
Die Dauer liegt typischerweise bei 4 bis 6 Monaten in Vollzeit. Manche Anbieter bieten auch Teilzeitmodelle an, besonders relevant fur Eltern oder Menschen mit Nebenjob.
Schritt 3: Finanzierung klaren
Hier kommt der Bildungsgutschein ins Spiel. Nach Paragraph 81 SGB III hast du Anspruch auf Forderung deiner beruflichen Weiterbildung, wenn du:
• arbeitssuchend gemeldet bist oder
• von Arbeitslosigkeit bedroht bist und
• die Weiterbildung bei einem AZAV-zertifizierten Träger absolvierst
Der Bildungsgutschein deckt 100 Prozent der Kursgebühren. Zusätzlich können Fahrtkosten, Kinderbetreuung und Unterkunft übernommen werden. Seit 2023 gibt es das Weiterbildungsgeld: 150 EUR pro Monat zusätzlich wahrend der Massnahme.
Den genauen Ablauf erklären wir im Schritt-für-Schritt-Guide zum Bildungsgutschein beantragen.
Schritt 4: Praxis aufbauen
Theorie allein überzeugt keinen Arbeitgeber. Bau dir wahrend (oder direkt nach) der Weiterbildung ein Portfolio auf:
• Eigenes Projekt: Starte einen Blog, einen Instagram-Account oder eine kleine Nischen-Website und optimiere sie fur Suchmaschinen.
• Freelance-Auftrage: Plattformen wie Fiverr, Upwork oder lokale Kleinanzeigen bieten erste bezahlte Auftrage.
• Pro-Bono-Arbeit: Vereine, kleine Unternehmen oder Non-Profits sind dankbar fur Marketing-Hilfe und liefern dir echte Referenzen.
Schritt 5: Bewerbung und Einstieg
Fur den Berufseinstieg hast du mehrere Optionen:
• Junior-Positionen: Die häufigste Einstiegsmöglichkeit. Suche nach "Junior Online Marketing Manager" oder "Online Marketing Trainee".
• Werkstudent:in oder Praktikum: Wenn du parallel noch lernst, ein guter Weg fur erste Berufserfahrung.
• Agentur-Einstieg: Marketing-Agenturen stellen häufig Quereinsteiger:innen ein, weil sie breite Erfahrung aus anderen Branchen schätzen.
75 Prozent der Karrierewechsler:innen sind laut Stepstone mit ihrem neuen Job zufrieden. 69 Prozent bleiben langfristig im neuen Berufsfeld. Wer den Schritt wagt, bereut ihn selten.
Bildungsgutschein fur Online Marketing: So wird deine Weiterbildung finanziert
Der Bildungsgutschein ist das zentrale Förderinstrument fur Quereinsteiger:innen, die sich beruflich neu orientieren. Er wird von der Agentur fur Arbeit oder dem Jobcenter ausgestellt und deckt die kompletten Kosten einer AZAV-zertifizierten Weiterbildung (Paragraph 81 SGB III).
Was wird gefordert:
• Kursgebühren (100 Prozent)
• Fahrtkosten zum Lernort
• Kinderbetreuungskosten (bei Bedarf)
• Weiterbildungsgeld: 150 EUR/Monat zusätzlich
Voraussetzungen:
• Du bist arbeitssuchend gemeldet, von Arbeitslosigkeit bedroht oder in einer befristeten Anstellung
• Die Weiterbildung ist arbeitsmarktrelevant (Online Marketing ist anerkannt)
• Der Bildungsträger ist AZAV-zertifiziert
MOD Education (Masters of Digital) ist AZAV-zertifizierter Bildungsträger. Alle Kurse, von der Marketing Masterclass bis zum HR-Programm, sind uber den Bildungsgutschein zu 100 Prozent finanzierbar. Die Beantragung ist unkomplizierter als viele denken. Wie der Prozess ablauft, erklären wir im Artikel Bildungsgutschein beantragen.
Was AZAV bedeutet und warum diese Zertifizierung fur dich wichtig ist, liest du in unserem AZAV-Erklärer.
Haufig gestellte Fragen
Kann ich ohne Vorkenntnisse ins Online Marketing einsteigen?
Ja. Online Marketing hat keinen staatlich geregelten Zugangsweg. Praxiswissen und Zertifikate (Google, Meta, BVDW) zahlen mehr als formale Abschlusse. Laut Bitkom gehen 27 Prozent aller Digitaleinstellungen an Quereinsteiger:innen. Eine geforderte Weiterbildung von 4 bis 6 Monaten reicht fur den fachlichen Einstieg.
Wie lange dauert der Quereinstieg ins Online Marketing?
Eine Vollzeit-Weiterbildung dauert 4 bis 6 Monate. Mit Portfolio-Aufbau und Bewerbungsphase solltest du 6 bis 9 Monate einplanen. In Teilzeit dauert die Weiterbildung entsprechend langer. Manche Karrierewechsler:innen finden schon wahrend der Weiterbildung ihren ersten Job.
Lohnt sich eine Weiterbildung im Online Marketing finanziell?
Die DIHK Erfolgsstudie zeigt: 60 Prozent verdienen nach einer Weiterbildung mehr, oft 500 EUR oder mehr pro Monat. Das Einstiegsgehalt im Online Marketing liegt bei 29.760 bis 35.000 EUR brutto. Mit dem Bildungsgutschein kostet dich die Weiterbildung selbst nichts.
Ist Online Marketing zukunftssicher?
Online Marketing Manager:innen machen 39 Prozent aller Internet-Stellenangebote aus (Webmasters Europe, 2025). KI verändert die Werkzeuge, aber nicht den Bedarf an Menschen, die Kampagnen planen, Zielgruppen verstehen und Marken aufbauen.
Welche Zertifikate brauche ich fur den Einstieg?
Google Ads und Google Analytics sind die wichtigsten Einstiegszertifikate. Meta Blueprint (fur Facebook/Instagram Ads) und ein BVDW-Zertifikat fur Online Marketing runden das Profil ab. Gute Weiterbildungsprogramme integrieren diese Zertifikate direkt ins Curriculum.
Key Takeaways
• Quereinsteiger-Stellenanzeigen haben sich in fünf Jahren vervierfacht, allein Q1 2025 gab es 394.000 offene Stellen fur Karrierewechsler:innen
• Online Marketing Manager:innen machen 39 Prozent aller Internet-Stellenangebote aus (meistgesuchter Internetberuf)
• 27 Prozent aller IT- und Digital-Einstellungen gehen an Quereinsteiger:innen (Bitkom 2025)
• Durchschnittsgehalt: 40.100 EUR/Jahr, Einstieg ab 29.760 EUR (Stepstone 2026)
• Der Bildungsgutschein finanziert 100 Prozent der Weiterbildungskosten bei einem AZAV-zertifizierten Anbieter
• 60 Prozent verdienen nach einer Weiterbildung mehr, im Schnitt 500+ EUR/Monat (DIHK)
• 75 Prozent aller Karrierewechsler:innen sind mit ihrem neuen Job zufrieden (Stepstone)
Dein nächster Schritt
Der Quereinstieg ins Online Marketing ist kein Sprung ins Ungewisse. Die Arbeitsmarktdaten sprechen eine klare Sprache: Unternehmen suchen aktiv nach Quereinsteiger:innen, die Gehalter sind fair, und die Weiterbildung kann komplett gefordert werden.
Bei MOD Education bilden wir Karrierewechsler:innen in unserer Marketing Masterclass mit AI Power zu Online Marketing Manager:innen aus. Live-Sessions, echte Portfolio-Projekte, Coaching und Zertifizierungen von Google, Meta und BVDW. Alles AZAV-zertifiziert und zu 100 Prozent uber den Bildungsgutschein finanzierbar. 77 Prozent unserer uber 1.500 Absolvent:innen haben innerhalb kurzer Zeit einen Job gefunden.
Schau dir die Marketing Masterclass an oder informiere dich uber den Bildungsgutschein. Dein Karrierewechsel beginnt mit einer Entscheidung.
Quellen
• Stepstone. "Wie Quereinsteiger den Arbeitsmarkt verändern." Quereinstieg-Studie, Januar 2025.
• Stepstone. "Online Marketing Manager Gehalter in Deutschland 2026." Gehaltsreport basierend auf 1,3 Mio. Datenpunkten.
• Bitkom. "In Deutschland fehlen weiterhin mehr als 100.000 IT-Fachkräfte." Presseinformation, August 2025.
• Webmasters Europe e.V.. "WE Arbeitsmarkt-Kompass 2025." Arbeitsmarktanalyse, Frühjahr 2025.
• DIHK. "Die DIHK-Erfolgsstudie Weiterbildung." Befragung von 20.000 Absolvent:innen.
• index Research. "394.000 offene Stellen fur Quereinsteiger." Stellenmarkt-Analyse Q1 2025.
• Bundesministerium der Justiz. "Paragraph 81 SGB III: Grundsatz." Rechtsgrundlage berufliche Weiterbildung.
